辛巴是谁不用多说,快手里的带货一哥!辛巴的成名之战要从那一场“世纪型”婚礼演唱会直播开始,耗资近7000万,其中近5000万的成本都花在请一线明星上。除了成龙,王力宏以外,还有请到了邓紫棋、周传雄、迪克牛仔、光良等等一众实力歌手,场面之阔气让人羡慕,而仅仅1个多小时的直播就已经赚了差不多1个亿。让人佩服的是,在疫情期间他为武汉捐出1.5亿元用于慈善。
辛巴的名气与日俱增,甚至已经盖住了曾经成就辛巴的平台快手。而就在辛巴和散打哥直播骂战冲突之后,快手官方对二人进行限流并收回直播权限,而后二人相继宣布退网。与其说是辛巴和散打哥二人主动退网,倒不如说是二人“功高盖主”招来了快手的封杀,当然这些都只是猜测。从二人退网后的行为来看,事情也并没有那么简单。
早在“封杀”之前,辛巴自己的直播下,有了自己的品牌辛有志严选,也一直有意无意的,释放要自立门户的消息。也许得到了快手流量加持的辛巴,有点膨胀,自认为快手的流量,是自己的功劳。而真正的石锤是,当辛巴宣布退网之后,辛选邦这个APP就出来了。这个东西是干嘛的呢?其实就是辛巴自建的直播平台,当然这里也有短视频。换句话说,这就是辛巴与快手正式决裂的象征。
有业内人士称,所谓的辛巴退网,像是小孩子生气时用的威胁手段,他好像弄错了快手是一个平台,而他只是一个主播。对于快手而言,用户已经在快手养成是固定的浏览习惯,所谓的辛巴粉丝,也不只是你辛巴一个人,你可以像小孩子一样赌气离开,但是其他主播不会,而粉丝就更不会为了你辛巴而放弃看其他有才华的主播了。快手可以打造一个辛巴,就可以打造10个像辛巴一样的头部主播,这对快手来说在简单不过了,就是一个流量倾斜扶持的事而已。而辛巴却太高估了自己在快手的重要性。
“辛巴自立门户来挑战快手,是一定会失败的”。某互联网分析师说,辛选邦这个平台如果他的优势是供应链和直播的话,那它如何从跨过淘宝直播的那个两个“牛角”(暗指薇娅和李佳琦),如果从短视频切入的话,抖音快手和已经三足鼎立,而且他们都已经开始了电商直播。
在从管理能力上来说,辛巴的出身只是一个主播,不是一个企业家,经营一家公司不是在直播间喊麦那么简单。你的技术团队,直播团队,选品团队,营销团队等都由辛巴这样一个身份的人去把控的话,是没法做大的。从形式上看,辛选更像一个自营的直播平台一样,他需要扩大他的主播群体,这些主播还不能都消耗辛巴的粉丝,他们必须也要在其他的短视频平台去引流。再加上这些主播的整体素质参差不齐,做过MCN的人都知道,那些主播,给颗糖就换平台了。想要靠忽悠主播跟你签霸王合同,主播们可没有那么傻。他们都是在直播界“身经百战”的,宁愿跟你签个明面上的合作协议,也不会屈身一处。
反观快手,抖音,淘宝这些平台,除了像罗永浩,李佳琦,薇娅这样的超级网红,他们会扶持打造和管理之外,其他的都是以开放姿态,让他们自由生长。
当然也不是说,辛巴输定了。现在辛巴的话题性很高,粉丝的情绪也依然高涨,按照这个势头,辛巴取得阶段性的成功应该没问题,但是如果要可持续长时间的成功还是很难的。否则马化腾和马云早就建立N个直播带货平台了,他们都掌握着互联网的流量命脉,为一个应用导流几千万粉丝,那是分分钟的事情。
也许辛巴是被逼无奈的选择,也可能是“蓄谋已久”的“叛变”, 辛巴自立门户迎战快手,还有很长的路要走。
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